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【記者李麗滿╱台北報導】
今年女鞋市場幾近崩盤,百貨專櫃業績大舉衰退,百貨業推陳出新重改裝,太平洋SOGO百貨從復興店、敦南店均把女鞋地下化,而新光三越信義店、微風信義等則走向高樓化、複合化,新光三越A11館新改裝二樓首創鞋履圖書館,把過去30個櫃位重新洗牌成7-8個複合挑高櫃,品牌數大增至40個,複合店型態如圖書館,讓消費者可不停地試穿再買。
新光三越信義店長曹美虹強調,鞋履圖書館主要以四大國際女鞋包括jeffreycampbell、必備百搭鞋款MINNETONKA、
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時尚街拍寵兒ASH與女鞋大牌Steve Madden等,並串聯超過20個女鞋品牌如plus shoe等複合店型態打造夢幻鞋櫃,以紫色為店裝提供顧客尊貴消費環境,並特別規劃16坪The Lab造型空間兼顧設計時尚感,一次滿足女性購物需求,目前整體客單價提高一成以上。
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微風信義在女鞋櫃位全數採複合店型態,且有別於一般百貨一樓設櫃,全數移往2樓,自營鞋履配件複合店MADISON是重要指標,本月底要開幕的微風南京店,也將引進更新設計概
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念鞋牌與包款,預計可挹注全年業績5~10%成長。 另外首度為微風信義而推出的「SHOE PLUS Luxury」,則首度引進設計師精品品牌LOEFF LER RANDALL,與新光三越A11館的2樓複合店講究Ys等經典鞋款走不同路線,但同樣擁有忠誠客層。
而把女鞋樓層從一樓搬走,新光三越、微風不是第一家,太平洋SOGO百貨復興館早在當年開幕時就把女鞋放到地下一樓,後來SOGO發現女鞋業績因位於捷運出入口,常常買完走,反而走不到二樓去買化妝品,於是在去年即把化妝品從二樓搬到地下樓,讓女性能買鞋、也能買化妝品,讓一樓留給所有精品樓層,相對帶動化妝品業績三成成長。
遠百則表示,女鞋市場、尤其是本土女鞋市場在近幾年每每以削價競爭來促銷,動轍買一送一的促銷,跟過往內睡衣市場殺價競爭如出一轍,最後就是讓內睡衣的樓層從全樓層縮為一半,部分百貨公司更是只剩下四分之一樓層面積,有女鞋業者指出,部分外國品牌、台灣代工的高級女
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鞋,過去從未看過到五折折扣,早在10月就已開打,讓女鞋市場每況愈下,業者須重新包裝才能讓女鞋重新出發,遠百中山店在今年改裝就已把女鞋搬到二樓去,業績也順勢帶動5-8%成長。
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